सौन्दर्य प्रसाधन विशेष रिपोर्ट: घरेलू उत्पादन को वृद्धि, स्थानीय सौन्दर्य प्रसाधन को विकास को बारे मा आशावादी
1. चिनियाँ कस्मेटिक्स उद्योग बढिरहेको छ
१.१ कस्मेटिक्स उद्योगले समग्र रूपमा बढ्दो प्रवृत्ति कायम राख्छ
कस्मेटिक्स परिभाषा र वर्गीकरण।प्रसाधन सामग्रीको सुपरिवेक्षण र प्रशासनको नियम (२०२१ संस्करण) अनुसार, सौन्दर्य प्रसाधनले दैनिक रासायनिक औद्योगिक उत्पादनहरूलाई जनाउँछ जुन छाला, कपाल, नङ, ओठ र अन्य मानव शरीरको सतहहरूमा रग, स्प्रे वा अन्य समान माध्यमहरू प्रयोग गरी प्रयोग गरिन्छ। सरसफाई, संरक्षण, सौन्दर्य र परिमार्जन।सौन्दर्य प्रसाधनहरूलाई विशेष सौन्दर्य प्रसाधन र साधारण सौन्दर्य प्रसाधनहरूमा विभाजन गर्न सकिन्छ, जसमध्ये विशेष सौन्दर्य प्रसाधनहरूले कपालको रंग, पर्म, फ्रिकल र सेतो पार्ने, सनस्क्रिन, कपाल झर्ने रोकथाम र नयाँ प्रभावहरू दाबी गर्ने सौन्दर्य प्रसाधनहरूलाई जनाउँछ।विश्वव्यापी सौन्दर्य प्रसाधन बजारको मापनले समग्र वृद्धि प्रवृत्ति देखाउँदछ।चाइना इकोनोमिक रिसर्च इन्स्टिच्युटका अनुसार सन् २०१५ देखि २०२१ सम्म विश्वव्यापी सौन्दर्य प्रसाधन बजार १९८ बिलियन युरोबाट २३७.५ बिलियन युरोमा पुगेको छ, यस अवधिमा ३.०८ प्रतिशतको सीएजीआरले समग्र वृद्धिको प्रवृत्ति कायम राखेको छ।ती मध्ये, विश्वव्यापी सौन्दर्य प्रसाधन बजारको आकार 2020 मा घट्यो, मुख्यतया COVID-19 र अन्य कारकहरूको प्रभावको कारणले, र बजार आकार 2021 मा रिबाउन्ड भयो।
विश्व कस्मेटिक्स बजारमा उत्तर एसियाको सबैभन्दा ठूलो हिस्सा छ।उद्योगबाट चीनले सन् २०२१ मा संस्थानको तथ्यांकअनुसार विश्व सौन्दर्य प्रसाधन बजारमा उत्तर एसिया, उत्तरी अमेरिका, युरोप क्षेत्रको योगदान क्रमशः ३५%, २६% र २२% रहेको छ, जुन उत्तर एसियाको एक तिहाइभन्दा बढी हिस्सा ओगटेको छ । ।यो स्पष्ट छ कि विश्वव्यापी सौन्दर्य प्रसाधन बजार मुख्यतया आर्थिक रूपमा विकसित क्षेत्रहरूमा केन्द्रित छ, उत्तर एशिया, उत्तर अमेरिका र युरोपले कुलको 80% भन्दा बढी लिन्छ।
चीनमा कस्मेटिक्स वस्तुहरूको कुल खुद्रा बिक्रीले अपेक्षाकृत द्रुत वृद्धि कायम गरेको छ र भविष्यमा अझै उच्च वृद्धि विशेषताहरू हुनेछ।राष्ट्रिय तथ्याङ्क ब्यूरोका अनुसार सन् २०१५ देखि २०२१ सम्म चीनमा कस्मेटिक्स उत्पादनको कुल खुद्रा बिक्री २०४.९४ बिलियन युआनबाट बढेर ४०२.६ अर्ब युआन पुगेको छ, जुन यस अवधिमा ११.९१% को CAGR हो, जुन औसतभन्दा तीन गुणा बढी हो। सोही अवधिमा विश्वव्यापी कस्मेटिक्स बजारको वार्षिक कम्पाउन्ड वृद्धि दर।सामाजिक अर्थतन्त्रको विकाससँगै, सौन्दर्य प्रसाधनको माग बढ्दै गएको छ र सौन्दर्य प्रसाधनको बिक्री च्यानल थप विविधतापूर्ण हुँदै गइरहेको छ।कस्मेटिक्स बजारको सम्पूर्ण स्केल हालका वर्षहरूमा द्रुत रूपमा बढिरहेको छ।2022 मा, बारम्बार COVID-19 महामारी र केही क्षेत्रहरूमा ठूलो मात्रामा तालाबन्दी संग, घरेलु रसद र अफलाइन सञ्चालन प्रभावित भएको थियो, र चीन मा सौन्दर्य प्रसाधन को खुद्रा बिक्री अलिकति घट्यो, सौन्दर्य प्रसाधन को कुल वार्षिक खुद्रा बिक्री 393.6 बिलियन युआन पुग्यो। ।भविष्यमा, महामारी पछिको रिकभरी र गुओचाओ कस्मेटिक्सको वृद्धिसँगै, घरेलु सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगले उच्च गुणस्तरको साथ विकास गर्न जारी राख्नेछ, र चिनियाँ सौन्दर्य प्रसाधनको मापन उच्च वृद्धि कायम राख्ने अपेक्षा गरिएको छ।
छाला हेरचाह उत्पादनहरू, कपाल हेरचाह उत्पादनहरू र मेकअप कस्मेटिक्स बजारका तीन महत्त्वपूर्ण खण्डहरू हुन्, जसमध्ये छाला हेरचाह उत्पादनहरू पहिलो स्थानमा छन्।चाइना इकोनोमिक रिसर्च इन्स्टिच्युटको तथ्यांकले देखाउँछ कि २०२१ मा विश्वव्यापी कस्मेटिक्स बजारमा छालाको हेरचाह उत्पादन, कपाल हेरचाह उत्पादन र मेकअप क्रमशः ४१%, २२% र १६% हुनेछ।फ्रस्ट एन्ड सुलिभनका अनुसार सन् २०२१ मा चिनियाँ कस्मेटिक्स बजारमा छालाको हेरचाह उत्पादन, कपाल हेरचाह उत्पादन र मेकअपले क्रमशः ५१.२ प्रतिशत, ११.९ प्रतिशत र ११.६ प्रतिशत हिस्सा ओगट्नेछ। समग्रमा स्वदेशी र विदेशी कस्मेटिक्स बजारमा छाला हेरचाह उत्पादनहरू मुख्य स्थान ओगटेको छ, घरेलु बजार हिस्सा आधा भन्दा बढी छ।भिन्नता यो हो कि घरेलु कपाल हेरचाह उत्पादनहरू र मेकअप समान अनुपातको लागि खाता हो, जबकि विश्वव्यापी मेकअप बजारमा, कपाल हेरचाह उत्पादनहरू तुलनात्मक मेकअपको तुलनामा लगभग 6 प्रतिशत अंकले बढी हो।
1.2 हाम्रो देशको छाला हेरचाह स्केलले बढ्दो गति राख्छ
चिनियाँ छाला हेरचाह बजारको मापन निरन्तर बढिरहेको छ र 2023 मा 280 बिलियन युआन भन्दा बढी हुने अपेक्षा गरिएको छ। iMedia रिसर्च अनुसार, 2015 देखि 2021 सम्म, चीनको छाला हेरचाह बजारको आकार 160.6 बिलियन युआन बाट 230.8 बिलियन युआन पुगेको छ, CAGR को साथ। यस अवधिमा 6.23 प्रतिशत।2020 मा, COVID-19 र अन्य कारकहरूको प्रभावका कारण, चिनियाँ छाला हेरचाह बजारको मापन घट्यो, र 2021 मा, माग क्रमशः जारी भयो र मापन वृद्धिमा फर्कियो।Imedia रिसर्चले भविष्यवाणी गरेको छ कि २०२१ देखि २०२३ सम्म, चीनको छालाको हेरचाह बजार १०.२२% को औसत वार्षिक कम्पाउन्ड वृद्धि दरमा बढ्नेछ र २०२३ मा २८०.४ बिलियन युआन पुग्ने छ।
हाम्रो देशमा, छाला हेरचाह उत्पादनहरू विभिन्न छन् र फैलावट, फेस क्रीम, इमल्शन सामान्यतया प्रयोग हुने उत्पादनहरू हुन्।iMedia रिसर्चका अनुसार २०२२ मा, चिनियाँ उपभोक्ताहरूले क्रीम र लोशनको उच्चतम प्रयोग दरका साथ छाला हेरचाह उत्पादनहरू प्रयोग गरे, जसमा ४६.१% उपभोक्ताहरूले क्रिम र ४०.६% ले लोशन प्रयोग गरे।दोस्रो, फेसियल क्लिन्जर, आई क्रिम, टोनर र मास्क पनि उपभोक्ताहरूले सबैभन्दा बढी प्रयोग गर्ने उत्पादनहरू हुन्, जसको ३०% भन्दा बढी हिस्सा छ।मानिसहरूको जीवनस्तरमा सुधारको साथ, तिनीहरूको उपस्थितिको लागि उच्च आवश्यकताहरू छन्, छाला हेरचाहको लागि बढ्दो माग जस्तै मर्मत र एन्टी-एजिंग, र छाला हेरचाह उत्पादनहरूका लागि थप परिष्कृत आवश्यकताहरू छन्, जसले छाला हेरचाह उद्योगलाई विभिन्न खण्डहरूमा नवीन विकास जारी राख्न प्रोत्साहन दिन्छ। , र अधिक विविध र कार्यात्मक उत्पादनहरू।
1.3 चिनियाँ मेकअप स्केलको वृद्धि दर अपेक्षाकृत उज्ज्वल छ
चीनको मेकअप बजारले द्रुत बृद्धि कायम राख्छ र छाला हेरचाह उद्योग भन्दा बढी प्रभावशाली छ।iMedia रिसर्चका अनुसार, २०१५ देखि २०२१ सम्म, चीनको मेकअप बजार २५.२० बिलियन युआनबाट बढेर ४४.९१ बिलियन युआन पुगेको छ, जसमा १०.११% को CAGR थियो, जुन सोही अवधिमा स्किनकेयर बजारको वृद्धि दरभन्दा धेरै बढी हो।छाला हेरचाह उत्पादनहरू जस्तै, चीनको मेकअप बजार 2020 मा महामारीबाट प्रभावित भएको थियो, र पूरै वर्षको मापन 9.7% ले घट्यो।किनभने महामारीले मेकअपको मागमा ठूलो प्रभाव पारेको थियो, जबकि छाला हेरचाहको माग अपेक्षाकृत स्थिर थियो, मेकअप बजारको आकार त्यो वर्ष छाला हेरचाह बजार भन्दा बढी घट्यो।२०२१ देखि, महामारी रोकथाम र नियन्त्रण बिस्तारै सामान्य हुँदै गयो, र २०२३ मा, चीनले उपन्यास कोरोनाभाइरसको लागि कक्षा बी र बी ट्यूब लागू गर्यो।महामारीको प्रभाव बिस्तारै कम भयो, र बासिन्दाहरूको मेकअपको मागमा सुधार भयो।Imedia रिसर्चले भविष्यवाणी गरेको छ कि चीनको मेकअप बजार २०२३ मा ५८.४६ बिलियन युआन पुग्ने छ, जसमा सन् २०२१ देखि २०२३ सम्म १४.०९% कम्पाउन्ड वृद्धिदर हुनेछ।
हाम्रो देशमा अनुहार, घाँटी उत्पादन र ओठ उत्पादन को उपयोग दर धेरै उच्च छ।iMedia रिसर्चका अनुसार, फाउन्डेसन, बीबी क्रिम, लुज पाउडर, पाउडर र कन्टोर्टिङ पाउडर लगायत अनुहार र घाँटीका उत्पादनहरू 2022 मा चिनियाँ उपभोक्ताहरूले सबैभन्दा बढी प्रयोग हुने मेकअप उत्पादनहरू हुन्, जुन कुलको 68.1 प्रतिशत हो।दोस्रो, लिपस्टिक र लिप ग्लोस जस्ता लिप उत्पादनहरूको प्रयोग पनि उच्च थियो, 60.6% पुग्यो।महामारीको समयमा मास्क लगाउन आवश्यक भए तापनि, ओठ उत्पादनहरूको प्रयोग उच्च रहेको छ, जसले समग्र रूप सिर्जना गर्न ओठको रंगको महत्त्वलाई झल्काउँछ।
1.4 अनलाइन च्यानलहरूको द्रुत बृद्धिले उद्योगको विकासमा मद्दत गर्दछ
ई-कमर्स च्यानल चिनियाँ कस्मेटिक्स बजारको पहिलो ठूलो च्यानल भएको छ।चाइना इकोनोमिक इन्डस्ट्री रिसर्च इन्स्टिच्युटका अनुसार २०२१ मा ई-कमर्स, सुपरमार्केट र डिपार्टमेन्ट स्टोर बिक्रीले चीनको सौन्दर्य हेरचाह बजारको क्रमशः ३९%, १८% र १७% ओगट्नेछ।इन्टरनेटको द्रुत लोकप्रियता र Douyin Kuaishou जस्ता छोटो भिडियो प्लेटफर्महरूको उदयसँगै, देश र विदेशमा कस्मेटिक्स ब्रान्डहरूले आफ्नो अनलाइन लेआउट खोलेका छन्।महामारीको कारणले गर्दा बासिन्दाहरूको उपभोग बानीको द्रुत परिवर्तनको साथमा, ई-वाणिज्य च्यानलहरू तीव्र रूपमा विकसित भएका छन्।२०२१ मा, चीनको सौन्दर्य हेरचाह बजारमा इ-कमर्स च्यानलहरूको बिक्रीको अनुपात २०१५ को तुलनामा करिब २१ प्रतिशत बिन्दुले बढेको छ, र यसले डिपार्टमेन्ट स्टोर र सुपरमार्केट च्यानलहरूलाई धेरै पार गरेको छ।अनलाइन च्यानलहरूको द्रुत बृद्धिले क्षेत्रीय सीमितताहरू तोड्छ र सौन्दर्य प्रसाधनहरूको खपतको सुविधालाई सुधार गर्दछ।यसैबीच, यसले स्थानीय कस्मेटिक्स ब्रान्डहरूको लागि विकास अवसरहरू पनि प्रदान गर्दछ र समग्र उद्योगको विकासलाई गति दिन मद्दत गर्दछ।
2. विदेशी ब्रान्डहरू मुख्यधारमा ओगटेका छन्, र लोकप्रिय बजारहरूमा स्वदेशी ब्रान्डहरू छिटो प्रतिस्थापन हुन्छन्
2.1 बजार प्रतिस्पर्धा इचेलोन्स
सौन्दर्य प्रसाधन ब्रान्ड को प्रतिस्पर्धी echelons।अग्रगामी उद्योग अनुसन्धान संस्थानका अनुसार, विश्वव्यापी कस्मेटिक्स कम्पनीहरू मुख्यतया तीन भागमा विभाजित छन्।ती मध्ये, पहिलो इचेलोनमा L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido र अन्य अन्तर्राष्ट्रिय प्रसिद्ध ब्रान्डहरू छन्।चिनियाँ बजारको सन्दर्भमा, अग्रगामी उद्योग अनुसन्धान संस्थानको तथ्याङ्क अनुसार, उत्पादन मूल्य र लक्ष्य समूहको दृष्टिकोणबाट, चीनको सौन्दर्य प्रसाधन बजारलाई पाँच भागमा विभाजन गर्न सकिन्छ, अर्थात् उच्च-अन्त (लक्जरी) कस्मेटिक्स, उच्च। -अन्त सौन्दर्य प्रसाधन, मध्यम र उच्च-अन्त सौन्दर्य प्रसाधन, सामूहिक सौन्दर्य प्रसाधन, र अन्तिम लागत-प्रभावी बजार।ती मध्ये, चिनियाँ कस्मेटिक्स बजारको उच्च-अन्त क्षेत्र विदेशी ब्रान्डहरूको प्रभुत्वमा छ, जसमध्ये धेरै जसो अन्तर्राष्ट्रिय शीर्ष कस्मेटिक्स ब्रान्डहरू छन्, जस्तै LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ र यस्तै।स्थानीय कस्मेटिक्स ब्रान्डहरूको सन्दर्भमा, तिनीहरू मुख्यतया मध्य र उच्च-अन्त, लोकप्रिय र अत्यन्त लागत-प्रभावी बजारहरू चीनका पेलाया र मारुमी जस्ता बजारहरूमा लक्षित छन्।
2.2 विदेशी ब्रान्डहरू अझै पनि हावी छन्
ठूला युरोपेली र अमेरिकी ब्रान्डहरूले हाम्रो देशमा कस्मेटिक्सको बजार हिस्साको नेतृत्व गर्छन्।युरोमोनिटरको तथ्याङ्क अनुसार २०२० मा चिनियाँ कस्मेटिक्स उद्योगको बजार हिस्सामा शीर्ष ब्रान्डहरू L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan र यस्तै छन्।ती मध्ये, युरोपेली र अमेरिकी कस्मेटिक्स ब्रान्डहरू चिनियाँ बजारमा उच्च लोकप्रियताको आनन्द लिन्छन्, र L'Oreal र Procter & Gamble ले प्रमुख बजार सेयरहरू राख्छन्।युरोमोनिटरका अनुसार २०२० मा चीनको कस्मेटिक्स बजारमा लोरियल र प्रोक्टर एन्ड ग्याम्बलको बजार सेयर क्रमशः ११.३% र ९.३% थियो, जुन २०११ को तुलनामा २.६ प्रतिशतले बढेर ४.९ प्रतिशतले घटेको थियो। २०१८ देखि यो कुरा ध्यान दिन लायक छ। चीनमा लोरियलको बजार हिस्सा बढेको छ ।
चिनियाँ कस्मेटिक्सको उच्च-अन्तको क्षेत्रमा, L'Oreal र Estee Lauder को बजार हिस्सा 10% भन्दा बढी छ।युरोमोनिटरका अनुसार सन् २०२० मा चिनियाँ कस्मेटिक्स उद्योगको उच्चस्तरीय बजारमा शीर्ष तीन अन्तर्राष्ट्रिय शीर्ष ब्रान्डहरू क्रमशः १८.४%, १४.४% र ८.८% को बजार शेयरको साथमा L'Oreal, Estee Lauder र Louis Vuitton छन्।घरेलु ब्रान्डहरूको सन्दर्भमा, २०२० मा, चीनमा शीर्ष १० उच्च-अन्त कस्मेटिक्स ब्रान्डहरू मध्ये, दुई स्थानीय ब्रान्डहरू छन्, क्रमशः Adolfo र बेथानी, जसको बजार हिस्सा 3.0% र 2.3% छ।देख्न सकिन्छ, उच्च-अन्त सौन्दर्य प्रसाधन क्षेत्रमा, घरेलु ब्रान्डहरूसँग अझै पनि सुधारको लागि ठूलो कोठा छ।चिनियाँ मास कस्मेटिक्सको क्षेत्रमा, प्रोक्टर एण्ड ग्याम्बल अग्रणी छ र घरेलु ब्रान्डहरूले स्थान ओगटेका छन्।युरोमोनिटरका अनुसार, २०२० मा चीनको सामूहिक सौन्दर्य प्रसाधन बजारमा, प्रोक्टर एण्ड ग्याम्बलको बजार हिस्सा १२.१% पुगेको छ, जुन बजारमा पहिलो स्थानमा छ, त्यसपछि L'Oreal को शेयर ८.९% छ।र चिनियाँ सामूहिक सौन्दर्य प्रसाधन बजारमा स्थानीय ब्रान्डहरूसँग निश्चित प्रतिस्पर्धी शक्ति छ।2020 मा शीर्ष 10 ब्रान्डहरू मध्ये, स्थानीय ब्रान्डहरूको 40% योगदान छ, जसमा साङ्घाई बेक्लिन, जिया ल्यान ग्रुप, सांघाई जाहवा र साङ्घाई साङ्मेई लगायतका बजार सेयरहरू क्रमशः 3.9%, 3.7%, 2.3% र 1.9% छन्, जसमध्ये बेक्लिन। तेस्रो स्थानमा छ।
2.3 उच्च-अन्त बजार एकाग्रता उच्च छ, जन बजार प्रतिस्पर्धा अधिक तीव्र छ
हालैका दस वर्षहरूमा, सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगको एकाग्रता पहिले घट्यो र त्यसपछि बढ्यो।अग्रगामी उद्योग अनुसन्धान संस्थानका अनुसार २०११ देखि २०१७ सम्म चीनको सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगको एकाग्रतामा निरन्तर गिरावट आएको छ, जसमा CR3 २६.८ प्रतिशतबाट २१.४ प्रतिशतमा, CR5 ३३.७ प्रतिशतबाट २७.१ प्रतिशतमा र CR10 प्रतिशतबाट ४३४३ प्रतिशतमा झरेको छ। प्रतिशत।2017 देखि, उद्योग एकाग्रता बिस्तारै पुन: प्राप्त भएको छ।2020 मा, कस्मेटिक्स उद्योगमा CR3, CR5 र CR10 को एकाग्रता क्रमशः 25.6%, 32.2% र 42.9% मा बढ्यो।
उच्च-अन्त कस्मेटिक्स बजारको एकाग्रता उच्च छ र सामूहिक सौन्दर्य प्रसाधन बजारको प्रतिस्पर्धा तीव्र छ।युरोमोनिटरका अनुसार २०२० मा चीनको उच्चस्तरीय कस्मेटिक्स बजारको CR3, CR5 र CR10 क्रमशः ४१.६%, ५१.१% र ६४.५% हुनेछ, जबकि चीनको मास कस्मेटिक्स बजारको CR3, CR5 र CR10 ले २४.२९% हुनेछ। % र 43.1% क्रमशः।यो स्पष्ट छ कि कस्मेटिक्स उच्च अन्त बजार को प्रतिस्पर्धी ढाँचा अपेक्षाकृत उच्च छ।यद्यपि, सामूहिक बजार ब्रान्डहरूको एकाग्रता अपेक्षाकृत छरिएको छ र प्रतिस्पर्धा तीव्र छ।प्रोक्टर एन्ड ग्याम्बल र लोरियलको मात्र अपेक्षाकृत उच्च हिस्सा छ।
3. पोस्ट-महामारी रिकभरी + बढ्दो ज्वार, स्थानीय सौन्दर्य प्रसाधनको भविष्यको विकासको बारेमा आशावादी
3.1 पोस्ट-महामारी रिकभरी र प्रति व्यक्ति उपभोग वृद्धिको लागि ठूलो कोठा
महामारीको समयमा, मेकअपको उपभोक्ताको माग धेरै प्रभावित भएको छ।2019 को अन्त्यदेखि, उपन्यास कोरोनाभाइरस महामारीको बारम्बार प्रभावले बासिन्दाहरूको यात्रालाई प्रतिबन्धित गरेको छ र उनीहरूको मेकअपको मागलाई केही हदसम्म असर गरेको छ।iMedia रिसर्चको सर्वेक्षण तथ्याङ्कका अनुसार २०२२ मा, झन्डै ८०% चिनियाँ उपभोक्ताहरूले महामारीले मेकअपको मागमा प्रभाव पारेको विश्वास गर्छन् र तिनीहरूमध्ये आधाभन्दा बढीले महामारीको समयमा घरमा काम गर्ने अवस्था कम हुने विश्वास गर्छन्। मेकअप को आवृत्ति।
महामारीको प्रभाव बिस्तारै लोप हुँदैछ, र सौन्दर्य प्रसाधन उद्योग पुन: प्राप्ति हुन लागेको छ।विगत तीन वर्षमा, उपन्यास कोरोनाभाइरस महामारीको बारम्बार प्रभावले चीनको बृहत् अर्थतन्त्रको विकासमा केही हदसम्म बाधा पुर्याएको छ, र त्यहाँका बासिन्दाहरूको कमजोर खपत इच्छा, यात्रा प्रतिबन्ध, मास्क जस्ता नकारात्मक कारकहरूका कारण सौन्दर्य सामग्रीको माग घटेको छ। प्रतिबन्ध र रसद अवरोधहरू।राष्ट्रिय तथ्याङ्क ब्यूरोका अनुसार, २०२२ मा उपभोग्य वस्तुहरूको संचयी खुद्रा बिक्री ४३९,७७३.३ बिलियन युआन थियो, जुन वर्षको तुलनामा ०.२०% घटेको छ;कस्मेटिक्सको खुद्रा बिक्री 393.6 बिलियन युआन थियो, जुन वर्षको तुलनामा 4.50% कम थियो।2023 मा, चीनले उपन्यास कोरोनाभाइरस संक्रमणको लागि "कक्षा बी र बी ट्यूब" लागू गर्नेछ र अब क्वारेन्टाइन उपायहरू लागू गर्दैन।चिनियाँ अर्थतन्त्रमा महामारीको प्रभाव बिस्तारै कमजोर हुँदै गएको छ, उपभोक्ताको विश्वास पुन: बाउन्ड भएको छ, र अफलाइन मानव प्रवाह उल्लेखनीय रूपमा रिबाउन्ड भएको छ, जसले सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगको मागलाई बढावा दिने अपेक्षा गरिएको छ।राष्ट्रिय तथ्याङ्क ब्यूरोको पछिल्लो तथ्याङ्कअनुसार २०२३ को पहिलो दुई महिनामा उपभोग्य वस्तुको खुद्रा बिक्री ३.५० प्रतिशतले बढेको छ, जसमध्ये सौन्दर्य सामग्रीको खुद्रा बिक्री ३.८० प्रतिशतले बढेको छ।
कस्मेटिक्सको प्रतिव्यक्ति खपत स्तरमा सुधार ठूलो छ।सन् २०२० मा चीनमा कस्मेटिक्सको प्रतिव्यक्ति खपत ५८ डलर थियो, जुन संयुक्त राज्य अमेरिकामा २७७ डलर, जापानमा २७२ डलर र दक्षिण कोरियामा २६३ डलर थियो, जुन घरेलु स्तरभन्दा चार गुणा बढी रहेको अनुसन्धानले देखाएको छ।कोटिहरू अनुसार, चिनियाँ मेकअप प्रति व्यक्ति खपत स्तर र विकसित देशहरूको बीचको अन्तर ठूलो छ।कन्यान वल्र्डको तथ्यांकअनुसार सन् २०२० मा अमेरिका र जापानमा मेकअपमा प्रतिव्यक्ति खर्च क्रमशः ४४.१ र ४२.४ डलर हुनेछ भने चीनमा मेकअपमा प्रतिव्यक्ति खर्च ६.१ डलर मात्र हुनेछ।संयुक्त राज्य अमेरिका र जापानमा प्रतिव्यक्ति मेकअप खपत विश्वमा सबैभन्दा बढी छ, 7.23 गुणा र चीनको 6.95 गुणा।छालाको हेरचाहको सन्दर्भमा, जापान र दक्षिण कोरियामा प्रतिव्यक्ति खर्च धेरै अगाडि छ, 2020 मा क्रमशः $ 121.6 र $ 117.4 पुग्यो, सोही अवधिमा चीनको 4.37 गुणा र 4.22 गुणा।समग्रमा, विकसित देशहरूको तुलनामा, हाम्रो देशमा छालाको हेरचाह, मेकअप र अन्य सौन्दर्य प्रसाधनहरूको प्रतिव्यक्ति खपत स्तर कम छ, जसमा सुधारको लागि दोब्बरभन्दा बढी ठाउँ छ।
3.2 चीन-चिक सौन्दर्यको उदय
चिनियाँ मेकअप बजारमा घरेलु मेकअप ब्रान्डहरूको अनुपात द्रुत रूपमा बढिरहेको छ।२०२१ मा, चिनियाँ, अमेरिकी, फ्रान्सेली, कोरियाली र जापानी ब्रान्डहरूले क्रमशः 28.8 प्रतिशत, 16.2 प्रतिशत, 30.1 प्रतिशत, 8.3 प्रतिशत र 4.3 प्रतिशत मेकअप बजारमा योगदान गर्नेछन्, चाइना इकोनोमिक रिसर्च इन्स्टिच्यूटले जनाएको छ।यो ध्यान दिन लायक छ कि चिनियाँ कस्मेटिक्स ब्रान्डहरूले द्रुत रूपमा विकास गरेका छन्, स्थानीय कस्मेटिक्स ब्रान्डहरूले 2018 र 2020 बीचको घरेलु कस्मेटिक्स बजारमा लगभग 8 प्रतिशत बिन्दुले वृद्धि गरेका छन्, राष्ट्रिय प्रवृत्ति मार्केटिङ, लागत-प्रभावी फाइदाहरू, र नयाँ ब्रान्डहरूको खेतीलाई धन्यवाद। र ब्लकबस्टर वस्तुहरू।स्वदेशी उत्पादनको बृद्धिको युगमा, अन्तर्राष्ट्रिय समूहहरूले पनि समानता ब्रान्डहरू मार्फत कम-अन्तको घरेलु बजारको लागि प्रतिस्पर्धा गरिरहेका छन्, र चिनियाँ कस्मेटिक्स बजार प्रतिस्पर्धा बढ्दो उग्र हुँदै गइरहेको छ।यद्यपि, स्किनकेयर उद्योगको तुलनामा, घरेलु ब्रान्डहरूले कस्मेटिक्स उद्योगमा छिटो घरेलु बजार साझेदारी पुन: प्राप्त गर्न सक्छन्, जसमा बलियो फेसन विशेषताहरू र कम प्रयोगकर्ता चिपचिपाहट छन्।
चीनको मेकअप उद्योगमा, हेड ब्रान्डहरूको बजार हिस्सा घटेको छ, र घरेलु ब्रान्डहरूले सफलतापूर्वक प्रतिआक्रमण गरेका छन्।चाइना इकोनोमिक रिसर्च इन्स्टिच्युटको तथ्यांकले देखाउँछ कि २०२१ मा चीनको मेकअप उद्योगको CR3, CR5 र CR10 क्रमशः १९.३%, ३०.३% र ४८.१% हुनेछ, जसमा ९.८ प्रतिशत बिन्दु, ६.४ प्रतिशत बिन्दु र १.४ प्रतिशत अंकले कम हुनेछ। हालका वर्षहरूमा, चीनमा मेकअप उद्योगको समग्र एकाग्रता घटेको छ, मुख्यतया L'Oreal र Maybelline जस्ता प्रमुख उद्यमहरूको बजार हिस्सा उल्लेखनीय रूपमा घटेको छ।चाइना इकोनोमी इन्डस्ट्रियल रिसर्च इन्स्टिच्युटका अनुसार २०२१ मा मेकअप बजारमा टप १ र टप २ मा ह्वाक्सीजी र परफेक्ट जर्नल हुन्, जसको बजार हिस्सा क्रमशः ६.८% र ६.४% रहेको छ, दुबैले २०१७ को तुलनामा ६ प्रतिशत अंकले बढेको छ, र Dior, L'Oreal, YSL र अन्य अन्तर्राष्ट्रिय ठूला ब्रान्डहरूलाई सफलतापूर्वक पार गरेको छ।भविष्यमा, घरेलु उत्पादनहरु को बूम को गिरावट संग, मेकअप उद्योग अझै पनि उत्पादन को सार मा फर्कन आवश्यक छ।ब्रान्ड, उत्पादन गुणस्तर, उत्पादन प्रभावकारिता, मार्केटिङ नवीनता र अन्य दिशाहरू तिनीहरूको उदय पछि स्थानीय ब्रान्डहरूको दिगो र स्वस्थ विकासको लागि कुञ्जी हुन्।
3.3 पुरुष सौन्दर्य अर्थव्यवस्था, कस्मेटिक्स बजार को क्षमता विस्तार
चीनको पुरुष छाला हेरचाह बजार द्रुत रूपमा बढिरहेको छ।द टाइम्स को विकास संग, सौन्दर्य र छाला हेरचाह को अवधारणा पुरुष समूहहरु द्वारा अधिक र अधिक ध्यान दिइन्छ।पुरुष मेकअपको लोकप्रियता पनि बिस्तारै सुधार हुँदैछ, र पुरुषको छाला हेरचाह र मेकअपको माग दिन प्रतिदिन बढ्दै गएको छ।CBNData को 2021 Men's Skincare Market Insight को अनुसार, औसत पुरुष उपभोक्ताले प्रति महिना 1.5 स्किनकेयर उत्पादन र 1 मेकअप उत्पादन खरिद गर्नेछन्।Tmall र imedia अनुसन्धानको तथ्याङ्कले देखाउँछ कि 2016 देखि 2021 सम्म, चीनमा पुरुष स्किनकेयर उत्पादनहरूको बजार स्केल 4.05 बिलियन युआनबाट 9.09 बिलियन युआन पुगेको छ, जुन अवधिमा 17.08% को CAGR थियो।महामारीको प्रभावमा पनि, चिनियाँ पुरुषहरूको छाला हेरचाह बजारको मापन निरन्तर बढ्दै गएको छ, जसले यसको पर्याप्त खपत क्षमता देखाउँछ।Imedia अनुसन्धानले अनुमान गरेको छ कि 2022 मा चिनियाँ पुरुषहरूको छाला हेरचाह बजारको मापन 10 बिलियन युआन नाघेको छ, र 2023 मा 16.53 बिलियन युआन पुग्ने अपेक्षा गरिएको छ, 2021 देखि 2023 सम्मको औसत वार्षिक चक्रवृद्धि दर 29.22% को साथ।
अधिकांश पुरुषहरूसँग पहिले नै छाला हेरचाह गर्ने दिनचर्या छ, तर थोरै प्रतिशतले मेकअप लगाउँछन्।मोब रिसर्च इन्स्टिच्युटले जारी गरेको २०२१ "पुरुष सौन्दर्य अर्थतन्त्र" अनुसन्धान प्रतिवेदन अनुसार, ६५% भन्दा बढी पुरुषहरूले आफ्नो लागि छाला हेरचाह उत्पादनहरू किनेका छन्, र ७०% भन्दा बढी पुरुषहरूमा छालाको हेरचाह गर्ने बानी छ।तर मेकअपप्रति पुरुषको स्वीकृति अझै बढेको छैन, सौन्दर्य बानीको विकास भएको छैन ।मोब रिसर्च इन्स्टिच्युटको सर्वेक्षण तथ्याङ्कका अनुसार ६० प्रतिशतभन्दा बढी पुरुषले कहिल्यै मेकअप गर्दैनन् र १० प्रतिशतभन्दा अलि बढी पुरुषले हरेक दिन वा बारम्बार मेकअप लगाउन आग्रह गर्छन्।मेकअपको क्षेत्रमा, परिपक्व पुरुषहरू अत्तर उत्पादनहरू किन्न रुचाउँछन्, र 1995 पछि पुरुषहरूमा आइब्रो पेन्सिल, फाउन्डेसन र हेयरलाइन पाउडरको उच्च माग छ।
३.४ उच्च गुणस्तरको औद्योगिक विकास प्रवर्द्धन गर्न नीतिगत सहयोग
हाम्रो देशमा कस्मेटिक्सको उद्योग योजनाको विकास।दूरदर्शिता उद्योग अनुसन्धान संस्थानका अनुसार १२औँ पञ्चवर्षीय योजना अवधिमा देशले सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगको संरचना समायोजन र उद्यम संरचनालाई अनुकूलन गर्नेतर्फ ध्यान केन्द्रित गरेको छ ।१३औं पञ्चवर्षीय योजना अवधिमा राज्यले सौन्दर्य प्रसाधनसँग सम्बन्धित कानुन र नियमहरूको पूर्णतालाई प्रवर्द्धन गरेको छ, कस्मेटिक स्वच्छता सुपरिवेक्षण नियमावलीलाई परिमार्जन गरेको छ र उद्योगको फेरबदललाई तीव्रता दिन र उद्योगको मानकीकृत विकासलाई प्रवर्द्धन गर्न सुपरिवेक्षणलाई तीव्रता दिएको छ।14 औं पञ्चवर्षीय योजना अवधिमा, राज्यले चिनियाँ कस्मेटिक्सको उच्च-अन्तका ब्रान्डहरू सिर्जना र खेती गर्न र उद्योगको दिगो र उच्च गुणस्तरको विकासलाई प्रवर्द्धन गर्न ब्रान्ड निर्माण कार्यहरू गरेको थियो।
कस्मेटिक्स उद्योग सख्त पर्यवेक्षण अन्तर्गत छ र उच्च गुणस्तर विकास को युग सामान्य प्रवृत्ति हो।जुन २०२० मा, राज्य परिषदले प्रसाधन सामग्रीको सुपरिवेक्षण र प्रशासनसम्बन्धी नियमावली (नयाँ नियमहरू) जारी गर्यो, जुन २०२१ को सुरुमा लागू हुनेछ। 1990 को पुरानो नियमको तुलनामा, प्रसाधन सामग्रीको परिभाषा, दायराका हिसाबले परिवर्तन भएको छ। , जिम्मेवारीहरूको विभाजन, दर्ता र फाइलिङ प्रणाली, लेबलिङ, दण्डको तीव्रता र चौडाइ, इत्यादि। सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगको सुपरिवेक्षण प्रणाली अधिक वैज्ञानिक, मानकीकृत र कुशल छ, र उत्पादन सुरक्षा र उच्च गुणस्तरमा बढी जोड दिइएको छ।१४औं पञ्चवर्षीय योजनाको शुरुवातदेखि नै, प्रसाधन सामग्रीको दर्ता र फाइलिङका लागि उपायहरू, कस्मेटिक उत्पादनको प्रभावकारिता दावीहरूको मूल्याङ्कनका लागि मापदण्डहरू, कस्मेटिक उत्पादन र सञ्चालनको सुपरिवेक्षण र व्यवस्थापनका लागि उपायहरू, गुणस्तर व्यवस्थापनका लागि मापदण्डहरू जस्ता नीतिहरू कस्मेटिक उत्पादनको, र प्रसाधन सामग्रीको प्रतिकूल प्रतिक्रिया निगरानीको व्यवस्थापनका लागि उपायहरू क्रमिक रूपमा जारी गरिएको छ, जसले कस्मेटिक उद्योगका विभिन्न पक्षहरूलाई मानकीकृत र सुधार गरेको छ।हाम्रो देशले सौन्दर्य प्रसाधन उद्योगलाई कडाईका साथ निगरानी गरिरहेको छ भन्ने प्रतीक हो।२०२१ को अन्त्यमा, चाइना फ्र्याग्रेन्स एण्ड फ्र्याग्रेन्स कस्मेटिक्स उद्योग संघले चीनको कस्मेटिक्स उद्योगको लागि १४औँ पञ्चवर्षीय विकास योजना पारित गर्यो, जसमा उद्योग विकास र नियामक आवश्यकताहरू बीचको अनुकूलन अन्तरलाई निरन्तर संकुचित गर्न र आपूर्ति पक्षको संरचनात्मक सुधारलाई गहिरो बनाउन आवश्यक छ। सुधार र नवीनता।सौन्दर्य प्रसाधन सम्बन्धी नीति र नियमहरूको निरन्तर सुधार, उद्योगको निरन्तर आविष्कार र विकास, र स्थानीय सौन्दर्य प्रसाधन उद्यमहरूको निरन्तर सुधारले उद्योगको उच्च-गुणस्तरको विकासलाई मार्गदर्शन र प्रवर्द्धन गर्नेछ।
3.5 उत्पादनहरू फिर्ता गर्नुहोस्, कार्यात्मक छाला हेरचाह लोकप्रिय छ
उपभोग क्रमशः तर्कसंगततामा फर्कदैछ, र उत्पादनहरू गुणस्तर र प्रभावकारितामा फर्किरहेका छन्।IIMedia अनुसन्धान तथ्याङ्कका अनुसार, २०२२ मा, कस्मेटिक्स उद्योगको विकासबाट चिनियाँ उपभोक्ताहरूले सबैभन्दा बढी अपेक्षा गर्ने भनेको उत्पादनको प्रभावको अवधिलाई लम्ब्याउने हो, र स्वीकृति दर ५६.८% जति उच्च छ।दोस्रो, चिनियाँ उपभोक्ताहरूले कस्मेटिक्सको कम्पाउन्ड प्रभावमा बढी ध्यान दिन्छन्, कुलको 42.1% हो।उपभोक्ताहरूले ब्रान्ड, मूल्य र प्रवर्द्धन जस्ता कारकहरू भन्दा कस्मेटिक्सको प्रभावलाई बढी महत्त्व दिन्छन्।सामान्यतया, उद्योगको मानकीकृत विकासको साथ, उत्पादनको गुणस्तर र प्रविधिलाई अनुकूलन गर्न जारी छ, सौन्दर्य प्रसाधन खपत तर्कसंगत, उत्पादन प्रभाव, कम्पाउन्ड प्रभाव, मूल्य अनुकूल उत्पादनहरू अधिक बजार फाइदाहरू छन्।मार्केटिङ युद्ध पछि, कस्मेटिक्स उद्यमहरू नयाँ उपभोक्ता बजारमा अधिक सेयरहरू कब्जा गर्न, अनुसन्धान र विकास लगानी बढाउँदै, उत्पादन प्रभावकारिता र प्रदर्शन सुधार गर्न, विज्ञान र प्रविधि युद्धमा फर्केका छन्।
चीनको कार्यात्मक छाला हेरचाह बजारले फड्को मारेको छ र आगामी केही वर्षहरूमा द्रुत विकास कायम गर्ने अपेक्षा गरिएको छ।हुआचेन उद्योग अनुसन्धान संस्थानको तथ्याङ्कले देखाउँछ कि 2017 देखि 2021 सम्म चीनको प्रभावकारिता छाला हेरचाह उद्योगको बजार मापन 13.3 बिलियन युआनबाट 30.8 बिलियन युआन पुगेको छ, जसको कम्पाउन्ड वृद्धि दर 23.36% छ।COVID-19 को बारम्बार प्रभावहरूको बावजुद, प्रभावकारिता छाला हेरचाह उत्पादनहरूको लागि बजार अझै द्रुत वृद्धि कायम राख्यो।भविष्यमा, महामारीको प्रभाव बिस्तारै घट्दै जाँदा, उपभोक्ताको विश्वास बिस्तारै सामान्यमा फर्किनेछ, कार्यात्मक छाला हेरचाहको मागले पुन: प्राप्तिको सुरुवात गर्नेछ, चाइना इकोनोमिक रिसर्च इन्स्टिच्युटको पूर्वानुमान अनुसार, चीनको कार्यात्मक छाला हेरचाह बजार स्केल 105.4 बिलियन युआन पुग्ने छ। 2025 मा, अरबौं स्केलहरू तोड्दै, 2021-2025 को अवधिमा CAGR 36.01% को रूपमा उच्च हुने अपेक्षा गरिएको छ।
4. कस्मेटिक्स उद्योग चेन र सम्बन्धित प्रमुख कम्पनीहरू
4.1 कस्मेटिक्स उद्योग चेन
हाम्रो सौन्दर्य प्रसाधन उद्योग श्रृंखलाले अपस्ट्रिम कच्चा माल, मिडस्ट्रीम ब्रान्डहरू, र डाउनस्ट्रीम बिक्री च्यानलहरू समावेश गर्दछ।चाइना इकोनोमिक रिसर्च इन्स्टिच्युट र कोसी स्टकको प्रोस्पेक्टसका अनुसार कस्मेटिक्स उद्योगको माथिल्लो भागमा मुख्यतया कस्मेटिक्स कच्चा पदार्थ आपूर्तिकर्ता र प्याकेजिङ सामग्री आपूर्तिकर्ताहरू छन्।ती मध्ये, कस्मेटिक्स कच्चा माल म्याट्रिक्स, surfactant, प्रदर्शन र प्राविधिक कम्पोनेन्ट, सक्रिय सामग्री चार श्रेणी समावेश छन्।कस्मेटिक्सको अपस्ट्रीम सामग्री आपूर्तिकर्ताहरूसँग बोल्ने अपेक्षाकृत कमजोर अधिकार छ, मुख्यतया तिनीहरूको टेक्नोलोजी, निरीक्षण र परीक्षण, अनुसन्धान र विकास नवाचार र अन्य पक्षहरूको अभावको कारण।एक बलियो स्थिति मा समग्र औद्योगिक श्रृंखला मा, ब्रान्ड को बीच को लागी कस्मेटिक्स उद्योग।कस्मेटिक्स ब्रान्डहरू घरेलु ब्रान्ड र आयातित ब्रान्डहरूमा विभाजन गर्न सकिन्छ।उत्पादन प्रक्रिया, उत्पादन प्याकेजिङ, मार्केटिङ र प्रचार आदिमा प्रभुत्व जमाउने व्यक्तिहरूसँग बलियो ब्रान्ड प्रभाव र उच्च उत्पादन प्रिमियम क्षमता हुन्छ।कस्मेटिक्स उद्योगको डाउनस्ट्रीम च्यानल प्रदायकहरू हुन्, जसमा Tmall, Jingdong र Douyin जस्ता अनलाइन च्यानलहरू, साथै सुपरमार्केटहरू, स्टोरहरू र एजेन्टहरू जस्ता अफलाइन च्यानलहरू समावेश छन्।इन्टरनेटको द्रुत विकासको साथ, अनलाइन च्यानलहरू कस्मेटिक उत्पादनहरूको लागि पहिलो प्रमुख च्यानल भएको छ।
4.2 औद्योगिक श्रृंखलासँग सम्बन्धित सूचीबद्ध कम्पनीहरू
कस्मेटिक्स उद्योग चेन सूचीबद्ध कम्पनीहरू मुख्यतया मध्य र माथिल्लो पहुँचमा केन्द्रित छन्।(१) औद्योगिक श्रृंखलाको अपस्ट्रिम: सामग्रीको उपविभाजन अनुसार, अपस्ट्रिम कच्चा माल आपूर्तिकर्ताहरूले hyaluronic एसिड, कोलाजेन, स्वाद, इत्यादि आपूर्ति गर्दछ। ती मध्ये, hyaluronic एसिड निर्माता Huaxi जैविक, Lushang विकास को Furuida, आदि छन्। कोलाजेनको आपूर्ति चुआन्जर बायोलॉजिकल, जिनबो बायोलॉजिकल, आदि, दैनिक रासायनिक स्वाद र सुगन्ध उद्यमहरूको आपूर्ति, कोसी शेयर, हुआन्ये मसला, हुआबाओ शेयरहरू, आदि। बिस्तारै बढेको छ र धेरै कम्पनीहरू सफलतापूर्वक सूचीबद्ध छन्।उदाहरणका लागि, A-शेयर बजारमा, Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology, आदि, हङकङ शेयर बजारमा, Juzi Biology, Shangmei Shares, आदि।
पोस्ट समय: अप्रिल ०४-२०२३
